400 8877 001信不信由你，中國(guó)跨次元市場(chǎng)的紅利風(fēng)口來了！
時(shí)間：2018-09-29 17:09:00 閱讀：4588 整理：廣州市場(chǎng)調(diào)查公司
一提起二次元，大家可能先想到了日韓，可是我們身在中國(guó)——一個(gè)巨大的二次元市場(chǎng)里，卻不自知。
日本目前的二次元市場(chǎng)確實(shí)較大，但它已處于較飽和狀態(tài)。中、韓卻仍屬于“新綠洲”，未被高度開發(fā)。
雖然，韓國(guó)二次元用戶量正快速發(fā)展，用戶對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品有較大熱情，且愿意掏錢，這一點(diǎn)與中國(guó)二次元用戶特征較為相似，但從總體基數(shù)來看，中國(guó)二次元用戶量更龐大，并且還處于不斷上升階段，中國(guó)更勝一籌!
早在三年前，中國(guó)動(dòng)漫用戶就已經(jīng)達(dá)到2.6億，趕超日、韓，從下圖來看，中國(guó)的二次元發(fā)展趨勢(shì)還更為迅猛!
我們對(duì)日韓二次元用戶進(jìn)行了分析，教大家如何瞄準(zhǔn)中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的市場(chǎng)紅利!
首先，我們從日韓二次元的外在畫像對(duì)比分析中得出：日本二次元年輕用戶比例更高、出沒更高頻，而韓國(guó)二次元用戶的經(jīng)濟(jì)實(shí)力更強(qiáng)。
接著從用戶的內(nèi)在形象來看：日本二次元用戶更為專一、理性，堪稱死忠粉。
眾所周知，日本精耕二次元文化多年。據(jù)統(tǒng)計(jì)，50%的日本用戶入坑時(shí)間高達(dá)10年，由于入坑時(shí)間比較久，所以他們也更為老道、專業(yè)，對(duì)產(chǎn)品心動(dòng)的次數(shù)并不多。
而韓國(guó)二次元群體呢?入坑時(shí)間短，花錢多。
剛?cè)肟拥挠脩簦吹剿挟a(chǎn)品都容易覺得新鮮，容易心動(dòng)，不斷地往坑里填錢。因此韓國(guó)二次元產(chǎn)品消費(fèi)是日本的兩倍之多。
日本二次元用戶購(gòu)買產(chǎn)品的核心需求是娛樂需求，如果僅僅是美觀則打動(dòng)不了他們。而韓國(guó)二次元群體不同，21%的二次元更注重滿足審美需求。
此外，日本二次元群體對(duì)產(chǎn)品更挑、要求更高，因?yàn)槿毡径卧袌?chǎng)處于較飽和狀態(tài)，如若不是經(jīng)典的二次元產(chǎn)品(如動(dòng)畫、漫畫、游戲)，他們的購(gòu)買欲望很低。
而韓國(guó)二次元群體比較容易滿足，追求的動(dòng)漫產(chǎn)品也比較“泛”。
由于日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)偏向飽和，日本自己的二次元用戶口味已經(jīng)被訓(xùn)練得非常“刁鉆”，很難被其他國(guó)外產(chǎn)品吸引。因此，日本的二次元市場(chǎng)也瞄準(zhǔn)國(guó)外用戶，不斷借機(jī)外擴(kuò)。
那我們要如何做好“圈地運(yùn)動(dòng)”，別讓我國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)被日本圈走了呢?
首先，我們需要堅(jiān)定地相信：未來五年里，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)都將處于紅利期，并且只會(huì)居高不下。如果一直處于觀望狀態(tài)，等您加入時(shí)可能已經(jīng)錯(cuò)過了最佳時(shí)機(jī)。
我們對(duì)中日韓三國(guó)進(jìn)行的用戶摸查顯示，中國(guó)的二次元用戶率與專家率高達(dá)23%(專家：指二次元領(lǐng)域從業(yè)人員)，遠(yuǎn)高于日本和韓國(guó)。專家率越高也象征著未來的二次元領(lǐng)域?qū)?huì)更活躍。
其次，我們要足夠了解我們的用戶群體特征，并對(duì)癥下藥。中國(guó)二次元的畫像為：未婚的職場(chǎng)新人與大學(xué)生群體，且入坑時(shí)間較短。
中國(guó)二次元的需求為：劇情控，游戲?yàn)橥酰憾卧厔?shì)明顯(泛二次元：與二次元相關(guān)的周邊文化)，對(duì)二次元市場(chǎng)持樂觀態(tài)度，精神滿足與娛樂訴求共存。
此外，我們還對(duì)中國(guó)目前的跨次元商機(jī)作了分析：
中國(guó)二次元用戶認(rèn)為，跨次元商機(jī)主要集中在衣食住行等生活層面，并且目前不存在飽和市場(chǎng);
中國(guó)二次元專家則認(rèn)為，跨次元商機(jī)主要集中在醫(yī)療、金融、互聯(lián)網(wǎng)、文化教育等剛性需求與推動(dòng)社會(huì)前進(jìn)的重要產(chǎn)業(yè)中，而餐飲、藝術(shù)設(shè)計(jì)、數(shù)碼產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)目前已處于飽和狀態(tài)。
總體來說，
中國(guó)跨次元市場(chǎng)具備日韓市場(chǎng)的特征與優(yōu)勢(shì)。
粉絲量大，入坑不久，充滿熱情。
未來將會(huì)成為全球產(chǎn)業(yè)規(guī)模第一大的動(dòng)漫市場(chǎng)。
誰(shuí)率先抵達(dá)風(fēng)口，
誰(shuí)便更快獲得二次元第一桶金。
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