400 8877 0012021年中國學習機行業市場現狀及競爭格局分析
時間：2021-07-08 10:39:00 閱讀：4144 整理：廣州市場調查公司
優學派銷量和市場份額領先讀書郎
2020年，疫情之下，在線教育成為大熱點，許多線下教育機構被迫轉為線上，配套的智能硬件產品需求激增以步步高、優學派和讀書郎為代表的學習機/平板銷量爆發。其中優學派銷量和市場份額領先讀書郎。
1、中國學習機出貨量連續增長
目前學習機占比最大的是學生平板，以學生平板為例。學生平板主要面向K-12學生用戶，通過豐富的學習資源和學習功能吸引家長和學生群體，更適用于家庭學習場景。
根據IDC發布數據顯示，2019年中國學生平板市場的出貨量約410萬臺，估算計2020年接近440萬臺，2021年將會達到470萬臺，學生平板市場呈現連續增長態勢，2017-2021年期間的年復合增速為6.16%。學生平板需求季節性較強，寒暑假期間的出貨量會有明顯上升。
2、中國學習機線上銷售競爭格局分析
2020年，據線上平臺交易數據，目前，我國學生平板的主流品牌包括步步高、優學派、讀書郎、小霸王、科大訊飛等。其中步步高憑借核心的教育資源優勢和長期的品牌影響力，在教育平板市場份額上占據首位;第二名與第三名競爭激烈，2020年優學派在天貓交易額和市場份額領先讀書郎。
根據天貓商城統計的51個品牌交易換算金額數據，市場份額前五分別為步步高(32.65%)、優學派(9.97%)、讀書郎(8.81%)、小霸王(6.45%)、科大訊飛(5.73%)。
根據京東自營app數據顯示，成交金額指數排名前五的分別為，步步高、優學派、讀書郎、小霸王和科大訊飛，其中優學派以83975的成交金額指數領先讀書郎(78125)。
3、中國學習機線下渠道競爭格局分析
線下渠道交易額方面，根據2020年線下抽樣終端共計102個，可用終端數據102個(大潤發36個，新華書店66個)。抽樣結果顯示，2020年，步步高線下渠道交易額1.95億元，優學派排名第二為，交易額1.27億元，讀書郎線下實現交易額0.78億元。三者合計銷售額4億元。線下渠道銷售終端數量方面，據官網顯示，優學派具有3873家，讀書郎3415家。
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