400 8877 001華夏經(jīng)緯總結(jié)的8種簡單低成本的市場調(diào)查方式
時間：2018-08-11 16:21:00 閱讀：5544 整理：廣州市場調(diào)查公司
如何從你的想法到你知道的
在我的職業(yè)生涯早期，我確信市場調(diào)查的美麗。我在中西部的一家童子軍組織工作，當(dāng)時我們的年度餅干銷售被包裝篡改的猜疑打亂了。
在我們填滿好幾噸餅干之后，經(jīng)濟(jì)損失很大，因?yàn)轱灨射N售占了我們年度預(yù)算的一半以上。
我們認(rèn)為公眾擔(dān)心可能的篡改會破壞我們下一次的銷售。然而，一項(xiàng)電話調(diào)查顯示，公眾想要購買我們的餅干，似乎毫不畏懼。但家長和女童子軍領(lǐng)導(dǎo)人擔(dān)心和不愿讓女孩參加。
我們沒有花費(fèi)時間和金錢來增強(qiáng)公眾的信心，而是安撫和教育了我們的志愿者、父母和女孩。它奏效了，我們進(jìn)行了一次成功的餅干銷售。
在這種情況下，董事會和ED都很聰明。他們相信這些數(shù)據(jù)勝過他們的直覺。情況并非總是如此。首席執(zhí)行官的一項(xiàng)研究顯示，如果數(shù)據(jù)與直覺相反，只有百分之十的人會跟蹤數(shù)據(jù)。這就是確認(rèn)偏見，它可能是致命的。
幸運(yùn)的是，你的非營利性可以反擊，特別是因?yàn)橛泻芏喾绞阶鍪袌稣{(diào)查，一些相當(dāng)實(shí)惠。
做市場調(diào)查的8種簡易低成本方法
觀察
只要關(guān)注你的客戶和客戶，都是有啟發(fā)性的。培訓(xùn)你的營銷人員觀察和記錄人們在會議、活動和特殊活動中所說的內(nèi)容。讓工作人員或志愿者與你的公眾合作，告訴你人們在說什么。什么問題似乎正在發(fā)生?什么讓你的用戶感到惱火?
神秘購物
通常在商業(yè)設(shè)置中，神秘購物也可以用于非營利組織。這是一個非常有用的技術(shù)，藝術(shù)組織，神秘購物者可以購買門票或電話票賣家，參加演出，并判斷客戶服務(wù)水平。
購物者甚至可以和你競爭的組織做同樣的事情，看看他們做的事情是不同的，也許更好。教育你的客戶在面對客戶的工作，提前了解神秘購物，并確保他們不認(rèn)為這是一種“捕捉”和懲罰他們的方式。
設(shè)計(jì)一個評級系統(tǒng)，神秘購物者可以用來量化他們的印象，并確保每個人都在進(jìn)行類似的評估。
交易性調(diào)查
我們都拿走了這些。調(diào)查通常顯示在客戶交易過程中或之后。典型的例子是當(dāng)一個盒子出現(xiàn)在我們的電腦屏幕上，要求我們在網(wǎng)上訂購一個商品后回答一個調(diào)查。或者，當(dāng)我們接到一個公司的電話時，我們只是做生意，檢查我們的滿意程度。
非營利組織可以采用多種方式進(jìn)行調(diào)查，從捐贈者或志愿者發(fā)送到現(xiàn)場問卷，在網(wǎng)站上或某人捐贈后立即進(jìn)行一系列的問題。
調(diào)查，如這些，使我們立即反饋，而經(jīng)驗(yàn)是新鮮的消費(fèi)者的頭腦，使我們能夠采取及時補(bǔ)救行動，如果必要的話。
焦點(diǎn)小組研究
焦點(diǎn)小組可以是非正式的，由你的員工或正式的管理，更昂貴的時候，由一個熟練的公司做。焦點(diǎn)小組應(yīng)該有一個熟練的版主，每個你正在研究的客戶都應(yīng)該有幾個焦點(diǎn)小組。
焦點(diǎn)小組邀請一小群人開會幾個小時，回答問題并討論他們對你組織的反應(yīng)或你的組織所做的事情。這些組可以被保存在一個特殊設(shè)計(jì)的房間中，這樣它們就可以被觀察到，它們可以被記錄下來用于以后的分析，或者它們可以被保存在一個數(shù)字空間中。
客戶咨詢小組
咨詢小組對傳統(tǒng)的“顧客”組織運(yùn)作良好。藝術(shù)組織是售票的好例子。來自不同客戶群體的人被邀請?jiān)诿姘迳戏?wù)一段時間。
反饋通過會議，電話采訪，郵寄或電子郵件問卷?？蛻糇稍冃〗M有利于收集作出重大決策所需的信息。也許該組織正在考慮安裝一種特定的性能系列，并且可以立即接觸，以找出小組對這個想法的看法。
個人深度訪談
受過專門訓(xùn)練的研究人員打電話，問后續(xù)問題，并提示詳細(xì)信息。這種類型的研究可能很昂貴，但其結(jié)果是非常有幫助的。它可以節(jié)省金錢，通過指導(dǎo)你的組織遠(yuǎn)離浪費(fèi)資源的直覺，這可能是不正確的。
調(diào)查問卷
可能是市場調(diào)查技術(shù)應(yīng)用最廣泛的一種，調(diào)查可以發(fā)送給大量的人。調(diào)查問卷可以通過郵件、電子郵件或其他形式的出版物，如節(jié)目或新聞稿來發(fā)送。今天，有很多在線調(diào)查服務(wù)，有些甚至免費(fèi)使用。
調(diào)查對于了解人們的知識、信念、產(chǎn)品和媒體偏好、他們的滿意度和獲得人口信息是有用的。
市場營銷實(shí)驗(yàn)
商業(yè)企業(yè)一直在這樣做。他們測試直接市場材料，例如發(fā)送各種版本，然后跟蹤響應(yīng)。通常被稱為A/B測試，你可以通過準(zhǔn)備不同版本的材料，如宣傳手冊、募捐呼吁和時事通訊，并將它們發(fā)送到受眾的不同部分來快速完成。然后跟蹤響應(yīng)以查看哪個版本工作得最好。
定量調(diào)查還是定性調(diào)查?
無論你使用什么樣的技術(shù)來研究，你都需要決定何時使用定性或定量的方法。簡單地說，這兩種類型是不同的，它們可能是有用的。
定量方法測量或計(jì)數(shù)數(shù)據(jù)。他們試圖回答這個問題：“多少錢?”使用統(tǒng)計(jì)分析，如平均值、平均值、百分位數(shù)等。
理解數(shù)量或頻率。
確定因果關(guān)系。
比較不同的東西。
建立數(shù)值基線。
定性方法與人直接或間接接觸。它們可以包括訪談、觀察或相關(guān)文件的審查。定性方法可以是相當(dāng)嚴(yán)格的，并且對于研究過程和意義是極好的，但是它們不測量。使用定性方法解決問題：
理解人們的感情或觀點(diǎn)。
洞察關(guān)系或模式。
收集關(guān)于某一特定主題或問題的多視角。
識別近似的信息，而不是精確的信息。
不要猶豫去做市場調(diào)查。你的非營利組織在很多方面都是生意，所以你需要了解你的聽眾。研究看起來像是一種開銷，但從長遠(yuǎn)來看，它可以節(jié)省你的錢，避免在規(guī)劃和執(zhí)行程序時出錯。
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