400 8877 0012019年全國主要城市消費(fèi)情況市場調(diào)研對比分析
時間：2020-01-16 10:36:00 閱讀：5431 整理：廣州市場調(diào)查公司
京滬消費(fèi)首過萬億
北京市統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年，北京市社會消費(fèi)品零售總額突破1萬億，實(shí)現(xiàn)10338億元，連續(xù)第8年保持全國最大消費(fèi)城市的地位。社會消費(fèi)品零售總額從1996年突破1000億元到2009年突破5000億元用時13年;到2019年突破1萬億元，用時僅6年。
20年來，作為拉動經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車之一，消費(fèi)逐步成為拉動北京經(jīng)濟(jì)增長的主要力量，對首都經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)調(diào)整發(fā)揮了重要帶動作用，推動北京率先形成了投資、消費(fèi)協(xié)調(diào)拉動的經(jīng)濟(jì)格局。目前消費(fèi)對北京經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率已經(jīng)超過七成。
據(jù)新華社報道，北京市統(tǒng)計局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，北京消費(fèi)市場正在由生存型消費(fèi)向發(fā)展型和享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，發(fā)展?jié)摿薮蟆＝柚ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，北京消費(fèi)市場融合發(fā)展趨勢明顯。
與北京一同邁入消費(fèi)萬億大關(guān)的還有上海。數(shù)據(jù)顯示，2019年，上海全市完成消費(fèi)總額10055.76億元，同比增長8.1%。一度被業(yè)內(nèi)驚呼“步入寒冬”的上海南京東路、南京西路、淮海中路等一線商圈銷售明顯回升，擺脫連年負(fù)增長困境，去年銷售額同比增速分別達(dá)1.7%、1.1%和2.9%。
上海目前已成為國際消費(fèi)品品牌進(jìn)入中國境內(nèi)市場的首選地之一，國際知名高端品牌中，已有90%進(jìn)駐上海;上海通過“國際時尚周”等一系列重大活動，帶動時尚產(chǎn)業(yè)集聚;消費(fèi)需求升級還帶動進(jìn)口消費(fèi)品快速增長。去年上海進(jìn)口消費(fèi)品423.5億美元，占該市進(jìn)口比重達(dá)16.6%。
京滬之后，還有哪座城市離萬億消費(fèi)大關(guān)最近?答案自然是華南的中心城市廣州。作為千年商都，廣州是華南地區(qū)的商業(yè)、交通、經(jīng)濟(jì)、教育、文化等中心，有大量的專業(yè)批發(fā)市場，商貿(mào)物流業(yè)十分發(fā)達(dá)。目前廣州的社會消費(fèi)品零售總額已達(dá)7932億元，預(yù)計再過兩三年，消費(fèi)總額有望突破萬億大關(guān)。
在廣州之外，西部唯一的直轄市重慶的消費(fèi)總量達(dá)到了6400多億，超過了深圳和天津，高居全國第四。消費(fèi)增幅也達(dá)12.5%，超過沿海多數(shù)城市。一方面，近幾年重慶的經(jīng)濟(jì)高速增長，經(jīng)濟(jì)增速已經(jīng)連續(xù)兩年位居全國各省份首位。另一方面，重慶主城區(qū)人口近千萬，加上下屬區(qū)縣，總?cè)丝诮?000萬，相當(dāng)于一個中型省份，本身消費(fèi)市場龐大。
武漢超深圳
值得注意的是，一線城市深圳盡管經(jīng)濟(jì)總量位列全國第四，但社會消費(fèi)品零售總額僅位列全國第七。數(shù)據(jù)顯示，去年深圳GDP逼近廣州，但深圳社會消費(fèi)品零售總額5017.84億元，增長僅2.0%，不僅比廣州低了近3000億，而且也不如天津和重慶兩大直轄市，更是被中部的武漢超過。
武漢市統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年武漢消費(fèi)總額達(dá)到5102.24億元，比上年增長11.6%，已超過深圳，在15個副省級城市中排第2位。
緣何深圳的消費(fèi)被武漢超過?一方面這與深圳限車有關(guān)。2014年12月29日，深圳市發(fā)布汽車限牌令，成全國限車第八城。因此，限車對消費(fèi)影響貫穿2019年全年。深圳市統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，若扣除汽車限購一次性政策因素后社會消費(fèi)品零售總額4429.61億元，增長9.7%。
另一個更為重要的原因則是地緣因素。廣東省政協(xié)委員、深圳市委黨校副校長譚剛對《第一財經(jīng)日報》分析，深圳靠近香港，出入香港購物十分方便，很多深圳人經(jīng)常往返香港購物，尤其是一些奢侈品、電子產(chǎn)品等基本是到香港購買。
此外，人口結(jié)構(gòu)也是一個重要因素。譚剛說，深圳是一個以年輕人為主的城市，現(xiàn)在年輕人買東西大多通過網(wǎng)絡(luò)購買，而購買外地商家的產(chǎn)品，這一部分很少納入到該市的社會消費(fèi)品統(tǒng)計中。
以社會消費(fèi)品總量與GDP的比值來看，深圳的數(shù)據(jù)僅為28.67%，在消費(fèi)總量排名前二十城市中位列倒數(shù)第一。也就是說，在深圳，消費(fèi)對GDP的貢獻(xiàn)率低于全國水平。
省城為何消費(fèi)大
此外，盡管改革開放以后包括蘇州、無錫、寧波、泉州、東莞、佛山等外貿(mào)明星城市在外貿(mào)出口的帶動下，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，甚至一些城市經(jīng)濟(jì)總量還超過了所在的省會，但就消費(fèi)而言，省城仍是不折不扣的中心。
例如，在江蘇，蘇州的經(jīng)濟(jì)總量1.45萬億元，位居全國第七。而南京的經(jīng)濟(jì)總量為9720億元，僅為蘇州的67%，但在社會消費(fèi)品零售方面，南京比蘇州多出100多億元，位列全國第十，蘇州則位列第11位。
在福建，經(jīng)濟(jì)總量最大的是泉州，但省城福州的社會消費(fèi)品零售總額比泉州高出1029億元。在廣東，東莞和佛山兩市加起來的社會消費(fèi)品零售總額為4841.92億元，僅為省城廣州的61%。
以社會消費(fèi)零售品總額占GDP的比重來衡量，直轄市、省會城市也多高于其他城市。根據(jù)統(tǒng)計，北上廣和重慶、武漢、成都、杭州、南京等省會城市這一比例均在40%以上，最高的福州達(dá)到了62.1%。唯一的例外是天津，作為直轄市，天津這一比例僅為31.72%，這是因?yàn)樘旖蚺赃呌斜本┻@個全國最大的消費(fèi)城市，大量的消費(fèi)被吸引過去。
相比之下，非省會城市這一比例要低不少，比如東莞、佛山、無錫、蘇州等城市這一比例均在30%多一點(diǎn)，與省會城市有不小的距離。
江蘇省社科院區(qū)域現(xiàn)代化研究院副研究員王樹華對《第一財經(jīng)日報》分析，省會城市的中心輻射能力更強(qiáng)，商業(yè)設(shè)施、生活設(shè)施等各種資源比較集中，周邊的地市都會聚集到省會城市來消費(fèi)。“消費(fèi)是一種大流通的概念，省會與非省會城市相比，在流通成本方面比較低，它們組織資源的能力比較強(qiáng)，各種要素資源都在省會城市聚集，消費(fèi)人群和規(guī)模增加后，又會進(jìn)一步拉低流動成本。”
王樹華說，社會消費(fèi)品零售主要是老百姓的生活性消費(fèi)，主城區(qū)人口規(guī)模大，流通成本更低。另外，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來說，省會城市一般都是以第三產(chǎn)業(yè)為主，科教文化資源雄厚，各種高端生產(chǎn)要素在省會城市的聚集度比較高，很多企業(yè)的研發(fā)和營銷總部也會設(shè)置在此，消費(fèi)能力比較強(qiáng)。
相比之下，以制造業(yè)為主的城市，盡管產(chǎn)值比較高，但在消費(fèi)端，相比服務(wù)業(yè)為主的城市就有較大的差距。廈門市政協(xié)常委、集美大學(xué)房地產(chǎn)研究所所長李友華教授說，像佛山、泉州等以勞動密集型制造業(yè)為主的城市，雖然外來人口也很多，但由于收入較低、流動性較強(qiáng)，因此其轉(zhuǎn)化購買力也不強(qiáng)。而以服務(wù)業(yè)為主的城市，聚集的高端人才更多，收入比較高，穩(wěn)定性更好。
譚剛說，一個城市的消費(fèi)在很大程度上跟人口結(jié)構(gòu)有關(guān)。省會城市往往是歷史上形成的政治、經(jīng)濟(jì)和文化重心，消費(fèi)購物比較突出。而沿海一些以制造業(yè)為主的城市，如佛山和東莞等地，外來人口很多，但他們的實(shí)際消費(fèi)很多是體現(xiàn)在春節(jié)返鄉(xiāng)消費(fèi)，而不一定是在務(wù)工所在地消費(fèi)。
王樹華分析，在社會消費(fèi)中，類似高檔服裝、奢侈品等偏高檔、消費(fèi)額比較大的消費(fèi)，可以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)地和居住地分離，比如江蘇很多地市的人買衣服可以到南京，選擇的余地也多。
譚剛分析，一個城市的消費(fèi)總額在很大程度上也反映了中心城市的輻射帶動作用。像南京，不僅輻射江蘇本省，包括安徽南部馬鞍山等地的人都跑到南京去消費(fèi)。“因此消費(fèi)打破了行政區(qū)劃的限制，更好地體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)中心的特點(diǎn)。”
主要城市消費(fèi)情況
| 城市 | 消費(fèi)（億元） | 增幅 | GDP（億元） | 消費(fèi)/GDP |
| 北京 | 10338 | 7.30% | 22968.6 | 45% |
| 上海 | 10055.76 | 8.10% | 24964.99 | 40.30% |
| 廣州 | 7932.96 | 11.00% | 18100.41 | 43.83% |
| 重慶 | 6424.02 | 12.50% | 15719.72 | 40.87% |
| 天津 | 5245.69 | 10.70% | 16538.19 | 31.72% |
| 武漢 | 5102.24 | 11.60% | 10905.6 | 46.79% |
| 深圳 | 5017.84 | 2.00% | 17502.99 | 28.67% |
| 成都 | 4946.2 | 10.70% | 10801.2 | 45.80% |
| 杭州 | 4697.23 | 11.80% | 10053.58 | 46.72% |
| 南京 | 4590.17 | 10.20% | 9720.77 | 47.22% |
| 蘇州 | 4424.82 | 9% | 14504.07 | 30.51% |
| 沈陽 | 3883.2 | 8.20% | 7280 | 53.34% |
| 青島 | 3713.7 | 10.50% | 9300.7 | 39.93% |
| 長沙 | 3690.59 | 12.10% | 8510.13 | 43.37% |
| 福州 | 3488.74 | 14% | 5618.1 | 62.10% |
| 濟(jì)南 | 3410.3 | 10.50% | 6100.2 | 55.90% |
| 西安 | 3405.38 | 10.10% | 5810.03 | 58.61% |
| 寧波 | 3349.63 | 12% | 8011.5 | 41.80% |
| 鄭州 | 3294.7 | 11.50% | 7315.19 | 45.04% |
| 無錫 | 2847.61 | 9.20% | 8518.26 | 33.43% |
| 佛山 | 2687.22 | 11.90% | 8003.92 | 33.57% |
| 泉州 | 2459.59 | 12.30% | 6137.74 | 40.07% |
| 合肥 | 2183.65 | 12% | 5660.3 | 38.58% |
| 東莞 | 2154.7 | 10.90% | 6275.06 |
34.34% |
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