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體育服務行業市場分析

與經濟社會發展、體育事業發展相伴，中國體育產業一直處于穩步前行的狀態。在2014年，國務院《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》出臺，這也被認為是中國體育產業開啟飛速發展的一個重要節點。自此以后，體育產業開始呈現出爆發式增長的態勢。

國家體育總局經濟司組織編寫的《蓬勃發展的中國體育產業》對2015年至2019年期間中國體育產業的發展進行了較為全面的梳理。從增速上看，從2015年到2019年，體育產業總規模漲幅達到72.35%，體育產業增加值漲幅達到104.72%，年均增長率均遠高于同期國內生產總值(GDP)增速。體育產業增加值占同期GDP比重由2015年的0.80%上升至1.14%。

截至2020年底，全國體育場地的數量較2017年增長了89.7%，體育場地總面積增長了33.4%，人均場地面積增長了32.5%，其中社區體育場地覆蓋率已經達到90%，行政村場地設施覆蓋率已經超過96%。中央財政資金投入近47億元，每年支持上千個公共體育場館免費或低收費開放，每年大約有2億人次享受體育健身的優惠政策。

國家體育總局計劃在“十四五”期間新建改擴建1000個以上體育公園，同時，加強全民健身器材配建管理。組織實施全民健身場地設施補短板工程，統籌利用中央資金，引導支持地方建設完善健身設施。開展公共場館開放服務提升行動，督導各地落實好公共體育場館基本服務規范，組織實施新修訂的公共體育場館向社會免費或低收費開放補助資金管理辦法，推廣政府委托社會力量運營體育場館示范合同。

據市場調查公司數據分析

全民健身熱潮開始掀起，體育消費多元化釋放。目前我國人均體育消費僅為發達國家的十分之一，潛力巨大。發展趨勢上，體育消費需求從傳統的體育制造用品初次消費轉向娛樂性消費、觀賞性消費;消費者對于新型體育運動的消費需求增強，如馬拉松、競技體育、雪上運動、戶外運動等。體育服務業是體育產業的核心。

國家體育總局印發《“十四五”體育發展規劃》(以下簡稱《規劃》)，對“十四五”時期我國體育產業的發展方向、戰略任務和具體措施進行了部署。《規劃》提到，新時代我國社會主要矛盾的重大轉變，體現出人民群眾的需求已從生存型需求向發展型、生活性需求轉化。《規劃》提出要鼓勵開發覆蓋全生命周期的體育服務，加強家庭化、智能化運動裝備器材的研發制造，加快運動健康服務、體育旅游等產業融合發展，不斷完善和優化產業體系。

目前，我國體育服務業正處于政策激勵、形勢利好、技術驅動、基礎薄弱的市場發展期。然而，雖然我國體育產業規模快速增長，體育人口基數大，但產業結構失衡和人口老齡化加速也導致市場發展期和商業化關鍵期。互聯網推動體育服務業產生更多新的服務模式，增加用戶群體的商業價值，降低企業進入體育市場的準入成本，使企業構建互聯網體育生態圈成為可能。

體育服務未來發展前景

目前我國人均體育消費與發達國家相比有較大差距，未來增長潛力巨大;同時居民越來越偏重與人的健康和生活質量提高密切相關的體育服務消費，體育消費需求實現從傳統的體育用品消費轉向體育健身休閑、體育競賽表演等體驗性消費。近年來，圍繞全民健身和體育產業的新業態不斷涌現，主要從產業融合創新、體育場景創新以及產業組織創新三個方向，引領體育產業的創新發展。