400 8877 001市場調(diào)研中的品牌研究
時間：2019-11-07 14:39:21 閱讀：3961 整理：廣州市場調(diào)查公司
一、品牌定位概述
品牌定位就是希望消費者感受、思考和感覺某品牌不同于競爭者的品牌的這樣一種方式。
在競爭日趨同質(zhì)化的今天，準(zhǔn)確做好您的品牌定位，使消費者將您的品牌與競爭品牌區(qū)分開來，才能取得長久的競爭優(yōu)勢。
二、能夠解決的問題
了解目標(biāo)消費者特征與需求
了解自身品牌和競爭對手的品牌形象
確定品牌定位訴求點和支持點
確定定位傳播方式
三、研究方法
1、研究模型
2、模型說明
目標(biāo)消費者系在市場細分基礎(chǔ)上確定的
品牌形象是消費者對品牌的看法
定位傳播包括傳播方式和傳播媒體選擇。
四、品牌定位實例
目標(biāo)消費者及其需求對于有好動孩子和愛運動丈夫……的媽媽們，她們有著繁重的清潔任務(wù)，而且想讓衣服和家人展示最好的狀態(tài)，
汰漬是洗衣護理清潔用品的品牌，
訴求點對你的衣服(清潔，保護織物等等)和你本人會是最好的。
支持原因是a)有獨特的強效去污(如去除油脂)配方，有獨特織物保護劑(如護色劑)等;b)由權(quán)威認可。
品牌形象品牌形象是強有力(如“磐石”)，傳統(tǒng)，可信賴;權(quán)威的而又有效的。
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